Según un estudio reciente de eMarketer, Google Adwords y Facebook Ads son hoy las herramientas más usadas para publicitarse en internet. Se estima que ambas representarán casi la mitad de la inversión en publicidad online el próximo año. Internet generará unos 260.000 millones de euros en publicidad, representando el 36,9% de la inversión en el sector.Google supondrá un 30% del total y Facebook un 16%.

Por su parte, Twitter pierde fuelle otro año más, . y viejas glorias del sector como Yahoo y AOL no llegan apenas al 2% del mercado, recordándonos que en el mundo de la publicidad online el cambio es la única constante y que, dentro de unos años, este post puede ser sólo un reflejo de lo rápido que pasa todo

Según el portal Más que negocio, Google es la red de publicidad de display más grande a nivel mundial, en parte gracias a su multiplataforma. Como propietario de Youtube, Gmail y Blogger entre otros canales, el gigante alcanza al 90% de usuarios de internet y logra más de 180 millones de impresiones de anuncios al mes. Gracias a la ya muy explorada red de banners de AdSense, Google permite a cualquier compañía B2C con un presupuesto digno entrarte por los ojos hasta decir basta.

Facebook, por su parte, es la red social más grande del mundo y llega al 51% de todos los usuarios activos de internet. Su solución publicitaria es más visual y permite segmentar con mayor facilidad. Su analítica, aunque más limitada, es intuitiva y fácil.. Facebook Ads dispone de integraciones con Instagram Ads, una de las plataformas más rentables en los próximos años (inversión en influencers aparte)y con su propio Ad Exchange (la posibilidad de cruzar data entre ambas redes, propiedad del señor Zuckerberg), lo cual mejora su precisión y aumenta su audiencia.

A grandes rasgos, la publicidad de Facebook es una gran opción para estirar al máximo un presupuesto, ya que su coste por clic suele ser inferior. Por otro lado, en Google AdWords la calidad de los anuncios es determinante en el precio final.

No hay una herramienta mejor que otra, sino que cada una depende en función de la situación que se encuentre el negocio o marca. Nosotros las probamos todas, e intentamos ser expertos en un mundo que cambia cada vez que asoma el sol por el este.

A pesar de haber "nacido" en un entorno digital, hemos tenido que aprender mucho. Ya llevamos unos años dedicándonos a esto y nos gusta aprender de los mejores. De algo no nos cabe duda: el presente es online.

En nuestra experiencia como comunicadores, hemos hecho prácticamente de todo. Desde temprano, nos fijamos primero en las redes sociales y sus dinámicas. Pronto nos dimos cuenta de que darse a conocer en la red se traduce en ganar fama en el mundo real. Uno de nuestros primeros proyectos, allá por 2009, triunfó gracias entre otras cosas a una gestión intensa e inteligente de Facebook. Son muchos los casos nacionales de éxito gracias al social media: Mr.Wonderful, una tienda de regalos que creció en sus redes para consolidarse después en el offline. O nuestros amigos de las zapatillas Pompeii, por poner un ejemplo de un e-commerce que nos gusta y que triunfa por haber segmentado perfectamente a su público. Estos y miles más demuestran el gran atributo del social media: Minimiza las diferencias entre grandes y pequeños. Ahora, un presupuesto limitado es una barrera menor.

Las redes sociales pueden llegar a ser un canalizador de influencia extraordinario. Como seguramente sabréis a estas alturas, los nuevos influencers no están en el cine o la televisión: Son los reyes del digital. Un ejemplo fácil: La bloguera italiana Chiara Ferragni, quien con cerca de 8 millones de seguidores (a enero de 2017) en la red social Instagram, es ya un caso de estudio en la Universidad de Harvard. En España, es un modelo en total efervescencia. Si no, pregúntenselo a nuestros socios de Go Talents, la agencia líder en representación de top influencers, y sabrán cuánto les importa a marcas y servicios posicionarse en el nuevo Internet.

Como sucedía fuera de la red, en el social media los influencers no siempre son personas: Son, en muchas ocasiones, productos o conceptos. Marcas deportivas como Adidas o Nike se han beneficiado de una moda runner que ellos mismos han impulsado desde las redes sociales, creando aplicaciones móviles específicas y con todo tipo de contenidos especializados. ¿Quién no sabe algo del running hoy en día? En el mundo de la restauración, la comida ecológica y las superfoods, son temas de conversación que genera un engagement sin igual. Cada día llueven nuevos casos de éxito, que dependen de un contenido original, atractivo y diferencial.

Mientras todo esto suena muy bonito, debemos advertir de algo. En el social media, como en la vida, los milagros son muy excepcionales. Por eso, construir un público afín y ampliar la comunidad - ganar fama poco a poco, en otras palabras - lleva su tiempo, y requiere una estrategia diversificada. Nosotros, además de un contenido original, coherente y constante, apostamos por el paid media: Un mecanismo para todos los bolsillos para darse a conocer entre los desconocidos (Según E-Marketer, en 2020 las empresas invertirán más en publicidad digital y redes sociales que en publicidad televisiva).

Constancia, inversiones razonables, paciencia... Y coherencia. El éxito de un restaurante, una app, un servicio o una marca depende de la relación entre su mensaje y su contenido, entre lo que ofrece y lo que entrega. Detractores y amantes de Apple estarán de acuerdo en que ninguna marca comunica tan bien y es tan coherente en todos sus detalles. Por eso, nosotros nos fijamos en todos.

Seguiremos aprendiendo. Y queremos que sea de vuestra mano: Empujando vuestras empresas, dotándolas de visibilidad en las redes y conectándolas con vuestro público.